Lookalike Audiences sind eine Zielgruppen-Option, die auf den Social Media-Plattformen, wie Meta & LinkedIn gerne beim Remarketing genutzt werden. Damit könnt ihr neue Zielgruppen erreichen, die bestehenden Kunden oder Interessenten ähneln, basierend auf gemeinsamen Merkmalen und Verhaltensweisen. Auf LinkedIn wird diese Targeting-Option allerdings zum 29. Februar 2024 eingestellt. Wir werfen einen Blick darauf, was dies für Marketer und Unternehmen bedeutet und wie ihr mit Predictive Audiences und der Zielgruppenerweiterung effektiv darauf reagieren könnt.
Was sich ändert
Einstellung der LinkedIn Lookalike Audiences: Ab dem 29. Februar 2024 werden keine neuen Lookalike Audiences mehr erstellt und bestehende Audiences können nicht mehr bearbeitet werden. Sie werden zu statischen Zielgruppen.
Auswirkungen auf aktive Kampagnen: Aktive Kampagnen, die Lookalike Audiences nutzen, laufen weiter, allerdings mit den nun statischen Daten.
Predictive Audiences als Alternative
Predictive Audiences nutzen die KI von LinkedIn KI, um Zielgruppen zu generieren, die ähnliche Merkmale wie eure bestehenden Datenquellen aufweisen und wahrscheinlich konvertieren. D.h. die Basis ist immer noch eine Datenquelle, die ihr generiert und ausgewählt habt, sie wird nur mit der KI ergänzt. Voraussetzung ist allerdings, dass die ausgewählte Datenquelle mindestens 300 Mitglieder beinhaltet.
Zielgruppenerweiterung
Mit der Funktion Zielgruppenerweiterung könnt ihr durch die Nutzung demografischer Daten eure Zielgruppen erweitern und so mehr wertvolle Interessenten erreichen. Es werden damit Nutzer angesprochen, die z.B. ähnliche Kenntnisse oder Interessen haben, die ihr ausgewählt habt.
Die Zielgruppenerweiterung ist ideal, um die Reichweite eurer Kampagnen zu vergrößern und neue Zielgruppen anzusprechen.
Tipps für die Umstellung
Aktive Anpassungen: Stellt sicher, dass ihr eure Kampagnen rechtzeitig anpasst, um Unterbrechungen zu vermeiden.
Ausnutzen der neuen Möglichkeiten: Nutzt Predictive Audiences und die Zielgruppenerweiterung, um eure Kampagnen noch gezielter und effektiver zu gestalten.
Die Änderungen bei LinkedIn Lookalike Audiences bieten neue Chancen, eure Zielgruppen noch präziser anzusprechen und eure Kampagnen effektiver zu gestalten. Mit Predictive Audiences und der Zielgruppenerweiterung habt ihr effiziente Werkzeuge an der Hand, um die Sichtbarkeit eures Markenauftritts zu erhöhen.
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